現代工藝之美~

(原文刊登於Yahoo blog.文章日期：2011-09-15 )

HERMES 包包- 現代工藝之美~

HERMES  的 Birkin / Kelly包幾乎是最頂級包袋的代名詞.既使價格不斐~預購者排單要數年以上.一樣很多人願意等.雖說手提HERMES包的貴婦們不全然瞭解及認同HERMES 的品牌精神或訴求~但是單單手拎Birkin包就好像身份地位不同的"感覺"-確實讓所謂名媛貴婦們趨之若鶩-出門時非得拿一個來博版面不可~





                                                 



                                               

                                                  HERMES - jypsiere
HERMES-Kelly(上圖)

其實~ 觀察 HERMES 公司經營方針與品牌行銷手法. 她並不像其他超級時尚名牌一樣: 利用華麗炫目的時裝秀.電視平面媒體的話題形塑.加上明星.名模的推波助瀾等-來推銷商品.藉由以上手法來包裝推銷的"速食流行" 常常曇花一現~所謂的"天才設計師"幾年就過期.留下一堆令人"錯愕的過程"與"流行垃圾".

HERMES 包包本身所展現出的氣質與品味-是跨越所謂的"流行現象"-- Kelly 包原形1935年就問世.Birkin也有近30年歷史.這之間~ 潮來潮往~已不知有多少流行品牌面市又消失.但是 Birkin 猶如珍貴藝術品般-越久越保值~製作HERMES 包的"工匠藝術家" 們- 以創作"藝術品" 般的精神-精雕細琢地完全以手工施作完成-不因滿手的訂單而失去堅持 便宜行事~

同是皮件名牌的 L 品牌.其商業考量意圖明顯-Sean Connery . Anthony Hopkins . 戈巴契夫等~名人.明星的愛用廣告一再鋪陳.模糊了產品焦點~
超級服飾品牌C牌也是- C牌 衣服工法工藝之價值.並沒有被大力彰顯-過度的包裝.媒體宣染.好像不得不"領導流行"一下的心態重複一再被複製-不同材料.素材應用並不能被以相同的工法複製-所以:賣蝦捲的看隔壁布丁賣的不錯! 也賣起布丁~一切似乎均向營業額看齊的作法~令人不敢恭維.

HERMES 並非如此！除了品牌形象廣告或新商品介紹- 明星.名人加持並非她們廣告重點(雖然明星們自掏腰包.免費幫忙代言很多) HERMES 一直尊崇的是"工匠藝術家"這些主角.工匠藝術家們才是HERMES 品牌的核心價值.我們從HERMES 在台灣的活動內容.到法國總公司成員的力抗併購-堅持經營理念等種種~讓我們不得不讚嘆~所謂品牌-莫如是也!
 HERMES -Birkin

"愛馬仕的產品都是出於最高品質呈現的理念而製造，但如何表現出屬於自我的風格則端看顧客本身"
這意味著，沒有人的馬車就是愛馬仕的產品，真正能駕馭馬車（完美使用產品的），則是顧客自己。
由此可看出愛馬仕產品內斂又不譁眾取寵的特質。(出處-維基百科-品牌-HERMES)

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